隨著移動互聯網飛速發展與網民服務需求的日益多元化,移動端服務呈現細分化趨勢,各類垂直精準化定位的移動端應用相繼問世。
  女性作為極具市場價值的移動端用戶群體,吸引著越來越多商家的目光。以美柚、大姨嗎為代表的針對女性經期與健康管理的應用類型,為女性提供生理周期預測、記錄及個性化健康建議推送等定製化服務,吸引了眾多女性用戶的青睞。
  在用戶規模快速增長的同時,商家將註意力轉向產品功能的延伸,由基礎的經期記錄向社交化轉變。經期工具轉型增加社區功能,對於用戶而言,產品功能的延伸在幫助女性調理生理健康的同時,也滿足女性心理上的社交訴求。而對於美柚、大姨嗎等廠商而言,社交功能的註入也有助於激發用戶活躍度與黏性的提升。
  含社交功能的女性健康管理應用用戶活躍性表現優異
  根據艾瑞mUserTracker最新監測數據顯示,2014年1月,市場主要經期管理工具中,率先推出社交功能的美柚與大姨嗎,在用戶日均覆蓋人數上的表現優異,美柚的日均覆蓋用戶達142.2萬人,大姨嗎為125.3萬人,高於其他同類型應用。
  在日均使用頻次方面,2014年1月,美柚用戶日均總使用次數為239.6萬次,大姨嗎為179.4萬次,同樣優於其他同類型應用。
  含社交功能的女性健康管理應用用戶黏性表現突出
  社交功能對用戶黏性亦產生著積極影響。在人均使用頻次方面,2014年1月,美柚用戶的人均使用次數為11.7次,用戶的使用習慣或正由每月的經期記錄向更日常化、更高頻率的使用習慣轉變。
  在人均使用時長方面,2014年1月,美柚人均有效使用時間為20.8分鐘,大姨嗎為17.8分鐘,兩款應用在人均使用時長方面的表現比其他同類應用突出。
  在人均單次有效使用時間方面,美柚與大姨嗎的表現也優於月月佳、經期助手等同類型應用。整體而言,含社交功能的女性個人健康管理應用在用戶黏性上的表現較好。
  在移動端應用定位逐漸細分與深入的大趨勢下,圍繞女性生活與健康的移動端應用類型日益豐富,從垂直電商、購物分享、美顏工具、到經期記錄管理、孕期輔助、育兒及親子教育等,女性用戶的市場價值正逐漸被挖掘。
  美柚等經期管理工具初衷是為滿足女性生理健康管理的剛性需求,其移動端屬性既滿足了用戶的私密性要求,同時實現隨時隨地對健康狀況的記錄與關註。社交元素的融入為其註入新的動力,也實現了產品由單一功能向更成熟多元的發展模式轉變。來源:中國日報網【打印】【頂部】【關閉】
     (原標題:艾瑞:女性App社交化 美柚日活表現優異)
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衛詩

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